安利全球CEO潘睦邻:聚焦中国 未来可期
更新时间: 2021-10-14

  “数字经济正在成为全球经济社会发展的重要引擎,在这个领域,中国的创新,成为安利学习的样本,我们正在将这些成功经验和实践,推广至全球”潘睦邻说。

  2020年,中国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体,在全球价值链位置稳步向上游迈进,中国需要世界,世界也需要中国。

  作为一家在全球100多个国家和地区开展业务的跨国公司,中国已经连续18年成为安利全球最大的市场,同时也是安利全球数字化创新转型最为领先的市场。安利全球CEO潘睦邻说,疫情不会改变中国经济长期向好的发展态势,安利对中国市场的坚定信心一如既往。

  时间跨入2021年,潘睦邻在汲取中国数字化创新经验的同时,安利全球资源和投入将更多向中国市场倾斜,战略更加聚焦大健康赛道,继续投资搭建数字化销售平台,预计今年将上市多款新产品,满足消费者对营养健康产品的爆发式需求。

  潘睦邻2019年1月加入安利,任职全球CEO,之前就职百胜餐饮集团,曾任必胜客国际事业总裁、百胜中国总裁。因在中国工作生活的经历,他自称,是“中国大粉丝”。

  1994年,潘睦邻就职于联合利华时第一次来到中国。2010年后,就职百胜中国前,潘睦邻每周要上三次中文课,学习中国文化,之后,来到上海工作。这期间,他去过北京、成都、重庆、哈尔滨、桂林、东莞等太多城市,甚至可以说出成都和重庆火锅的微妙差异。潘睦邻说他印象最深刻的一点,就是中国变化日新月异,处处充满了活力。

  2019年加入安利后,潘睦邻做的第一件事,是和管理团队开启了为期100天的“听学之旅”,走访安利全球业务量最大的七个市场,唯独两次到访的国家,正是中国。潘睦邻说,“以数字经济作为引擎的的移动互联网、电子商务、无现金支付、物流体系、5G,中国都处于世界领先水平,成为世界学习的样本,我看到中国经济正迈向高质量发展的阶段”。

  基于中国新基建的领先水平、以及安利中国的与时俱进,中国市场成为安利全球数字化创新转型的领头羊,率先完成了线下体验实体+社群经济落地+线上社交电商平台的矩阵布局。在此背景下,潘睦邻持续将安利全球资源和投入将更多向中国市场倾斜。

  近两年,安利将美国总部的家居科技生产线转移到了中国,广州成为安利全球唯一家居科技产品线供应中心,广州工厂是安利全球产能和产值最高的工厂,占安利全球供应链产值的40%;安利还陆续将安利全球数字创新中心、大数据创新中心、IT 创新中心落户中国,并于去年在中国成立了亚洲保健食品研发中心。

  潘睦邻说,“中国是安利全球最大最重要的市场,我们持续不断为中国市场增加投入,并且是长期投入。我对中国市场的前景充满期待,相信安利在中国的发展才只是刚刚开始”。

  疫情是人类的共同敌人。面对这场蔓延全球的健康危机,消费者健康意识不断提升,大健康产业市场规模不断扩大。疫情初始时,潘睦邻说在全球市场,安利注意到了消费者对营养保健食品(如维生素C、松果菊、大蒜片等)和清洁产品需求的激增,安利正在全力加深对顾客需求的理解,并将重点更加聚焦大健康赛道。

  面对大健康产业的蓝海,安利将优先对有着87年历史的保健食品品牌纽崔莱的投资,包括产品和品牌定位,提升安利在千亿美元规模的维生素与膳食补充剂市场、以及在在万亿美元市场规模大健康领域的占有率。依托纽崔莱87年“从种子到成品”的全流程质量管控体系,从选取物种、筛选种子、选择农场,到有机种植、采收、萃取、生产、包装,每一个环节都做到可追溯,为全球消费者提供安全有效的优质产品。

  潘睦邻介绍,在美国,安利支持斯坦福大学建立健康生活实验室,这是全球首家研究饮食、生活方式、行为及环境因素对人类健康福祉影响的实验室,其定位是研究整体健康概念,其中包括安利持续投入研发的中草药领域。在中国,安利支持中国营养学会修订《中国居民膳食营养素参考摄入量》,与中国健康教育中心等机构合作10年的公众营养健康教育项目“营养中国行”,针对生命不同阶段、不同人群的营养健康问题,提供膳食营养和生活方式的科学指导以及解决方案。

  “我的愿景,是带领安利完成从传统直销到数字化和社交电商的转型,成为一家由创业者主导的健康企业”,潘睦邻说。

  为了深入了解日新月异的社交电商,潘睦邻说必须把目光投向中国。微信、拼多多、快手、抖音、小红书等平台,正在开创新的商业模式,借助包括直播平台在内的生态系统,许多中国品牌不断进行尝试,并取得了巨大成功。他总结了三大趋势:网红的兴起带动在线兴趣共享社群蓬勃发展;消费者期待获得简单、顺畅、个性化的体验;人人都可通过零工经济轻松获得赚取额外收入的机会。

  经过62年的发展,安利拥有15000名员工,100万创业者遍布全球,潘睦邻介绍了两个鼓舞人心的安利中国的创客故事。

  来自上海的许馨如没有销售背景。在2015年,她从网络开始,围绕能够引起城市女性广泛共鸣的主题——养育子女、健康美容,在微信建立小型群组,分享健康生活知识、个人成长的故事,根据每个人的个性化需求,定制营养健康解决方案。

  与许馨如不同,来自山西省的康君是一位长期从事安利、具有代表性的安利创客。疫情期间,他把线下业务转到了线上,重点关注健身社群。47岁的他精力充沛,以身作则,通过社交媒体秀出自己的健康体态,康君建立了一个快速扩展的培训辅导、获客和留客的模式。

  在世界各地,数以百万计像许馨如和康君的人,通过创立健康、亲子、美容、探险等兴趣社群,通过社交媒体推广、分享有价值的内容,通过社交电商释放创业热情,正在成为现实。

  腾讯通过微信,对中国社会生态系统中的400万个群体进行了研究。一个重要的结论是,在90%规模在10-15人的团队中,信任是最有价值的。这与安利创客的DNA不谋而合,他们总是在销售前建立起真正的人与人的连接,基于信任,通过优质的产品和服务,为自己也为消费者创造了价值。在中国,创业者们正在社交商业领域开辟了新路。

  潘睦邻说,数字经济正在成为全球经济社会发展的重要引擎,在这个领域,中国的创新,成为安利学习的样本,我们正在将这些成功经验和实践,推广至全球。渭南白水聚合物防腐砂浆_渭南白水水泥砂浆用法