天猫全球美食盛宴发布十大趋势 百大单品榜单亮
更新时间: 2021-09-26

  5月17日,天猫食品“十大趋势榜单”正式发布,百大单品榜单亮相“5.17吃货节”。

  十大新趋势分别是极致口味、健康成分、新鲜短保、品质食材、精致懒宅、解压疗愈、兴趣颇圈、心选食礼、国潮新风、低碳环保。为品牌方布局未来提供了指导性方向,找到未来的创新增量。会议现场正式开启这十大趋势赛道的“赛马”,鼓励品牌方积极参与。

  此前,天猫食品行业商家大会暨“全球美食盛宴”在上海开启,天猫发布了食品消费的十大趋势,每一种趋势背后都折射出百亿规模的消费新赛道。

  据悉,2020年天猫食品生鲜年销售额突破1亿元的商家数同比增长了30%以上。高速增长背后是新品类的爆发式增长,0糖饮料、功能零食、低度潮饮、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等趋势类商品销售额同比增长高达500%。

  新品类的爆发,也催生了大批新品牌崛起。“新品牌是数字化原生代,他们诞生之初就带有数字化的基因,在天猫实现了爆发式成长”,天猫食品生鲜事业部总经理无龄表示。

  2020年天猫食品生鲜已有300家以上的新品牌实现了年销售额破千万,他们也成为30个细分行业的“领头羊”。认养一头牛、三顿半、李子柒等新品牌,也在去年天猫双11实现了销售破亿。新品牌在天猫的崛起,也带动更多有梦想的创业者进入,一批抖音网红IP如老饭骨、邹三和、蜀中桃子姐都已经开启天猫旗舰店。

  另一方面,新品成为建设新品牌的关键,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,新品线上首发更明显。大盘来看2020年中国新品市场增长了76%。“其中,50%以上的新品是在天猫、淘宝首发的。”他表示,新品首发首选是天猫淘宝。

  新品首发即成爆款,背后是天猫平台上热爱尝鲜与品质的年轻用户,他们是品牌最为重视的核心消费者。无龄在会上透露,在食品生鲜行业,Z世代(“95后”)用户已经突破1个亿,在天猫累积了100万以上会员的品牌有30家。

  在天猫全球美食盛宴现场,也有100个新品牌入选了第三届天猫食品创造营,经过半年特训,他们将“成团出道”,首战天猫双11。

  此外,天猫食品也和阿里妈妈、天猫策略中心,为获奖品牌提供了2000万的奖金激励,反哺商家持续创新。天猫食品联合淘宝直播,携手十位头部主播,共同担任天猫美食十大消费趋势发现官,此外更有近百位淘宝主播组成的趋势品鉴团,通过优质内容引领全年食品趋势潮流。